Wat is een boost? Betaalde advertenties voor je vermiste huisdier

Een boost is een betaalde advertentie voor je vermiste huisdier, getoond op Facebook en Instagram aan mensen in de buurt van de plek waar je huisdier verdween. Niet aan je volgers, niet aan mensen die je toch al kennen: aan iedereen die zich toevallig binnen het gebied bevindt dat jij kiest. Juist dat ene verschil is waarom een boost werkt.

Als een huisdier vermist raakt, begint bijna iedereen in plaats daarvan hetzelfde: een bericht op Facebook met de vraag of mensen het willen delen. Dat is het juiste instinct, en het kost niets. Maar een bericht en een boost doen heel verschillende dingen, en het is goed om te weten welke van de twee je doet voordat je geld uitgeeft.

Een bericht bereikt je volgers. Een boost bereikt je buurt.

Sociale media bepalen aan de hand van je volgers wie een bericht ziet. Vrienden, familie, oud-klasgenoten. Die lijst is opgebouwd door je leven, niet door je postcode. De meesten wonen nergens in de buurt van de straat waar je huisdier verdween.

Een boost is een betaalde advertentie. Die wordt precies andersom uitgeserveerd: mensen worden gekozen op basis van waar ze zijn, niet op basis van of ze jou kennen. Degene die je kat vindt is meestal iemand die je nooit ontmoet hebt, drie straten verderop, die toevallig onder de juiste auto keek.

• Een bericht gaat naar mensen die jou volgen, waar ook ter wereld. Een boost gaat naar mensen binnen een straal die jij kiest.
• Een bericht reist alleen als mensen het delen. Een boost bereikt een onbekende zonder dat iemand iets deelt.
• Een bericht verschijnt één keer en zakt binnen een paar uur weg in de feed. Een boost blijft uitgeserveerd worden zo veel dagen als je betaalt.
• Voor een bericht heb je een account en volgers nodig. Een boost loopt via ons account, dus dat hoeft allebei niet.

Waarom delen alleen meestal niet genoeg is

Delen voelt als bereik, en het helpt ook. Maar kijk waar het landt. Als een vriendin je bericht deelt, gaat het naar haar volgers, en die zijn net zo verspreid als die van jou. Een bericht kan tweehonderd keer gedeeld worden en toch nauwelijks gezien zijn door iemand op loopafstand van je voordeur.

Wat Lost Pet Alarm is, en waar de boost in past

Lost Pet Alarm is de dienst die de boost uitvoert. Je beschrijft je huisdier in een korte chat en wij maken daar een oproep van: de foto, de naam, waar en wanneer hij verdween, en een manier om jou te bereiken als iemand hem ziet. Je hoeft niets te installeren en geen account aan te maken. Alles gebeurt in de browser.

Die oproep is gratis. Hij komt op onze site te staan, je krijgt er een poster uit die je kunt printen, en je kunt met een echt mens over de zoektocht praten. Wat de pagina in zijn eentje niet kan, is de mensen vinden die hem zouden moeten zien. Niemand in de buurt weet immers dat hij bestaat.

De boost is het betaalde deel, en dat is precies wat hij doet. Hij neemt de oproep die je al hebt en duwt hem in de tijdlijn van mensen binnen een straal die jij kiest rond de plek waar je huisdier voor het laatst gezien is. De advertenties lopen via ons eigen Facebookaccount, dus jij hoeft niets in te richten: jij kiest het gebied en het aantal dagen, wij bouwen, starten en rapporteren de campagne.

Ook oproepen zonder boost staan openbaar op onze pagina’s met vermiste en gevonden dieren. Daar kijkt ook iemand die een dier gevonden heeft of er iemand naar op zoek is.

Wat er gebeurt als je een oproep boost

• Wij bouwen de advertentie uit het profiel van je huisdier: de foto, de naam, waar en wanneer hij verdween.
• Hij wordt gericht op mensen binnen de straal die je kiest rond de laatste vindplaats.
• Facebook controleert hem eerst, wat meestal een half uur tot een paar uur duurt.
• Daarna loopt hij het aantal dagen dat je koos, gelijkmatig verdeeld in plaats van in één keer.
• Wie hem ziet kan direct vanuit de advertentie reageren, zonder app en zonder account, en dat bericht is binnen seconden bij je.
• Je krijgt elke dag de echte cijfers, geen prognoses.

Wie hem echt ziet

Buren, hondenuitlaters, bezorgers, ouders op weg naar school: iedereen die binnen de straal door Facebook of Instagram scrolt. Zij zoeken geen vermist dier. Het gezicht van jouw huisdier duikt gewoon op tussen berichten van vrienden, en precies daarom blijft het hangen. Mensen herinneren zich ’s ochtends een dier uit hun feed als ze ’s middags iets onder een heg zien zitten.

Wat de cijfers betekenen

• Mensen bereikt: hoeveel afzonderlijke personen de oproep minstens één keer gezien hebben.
• Keer getoond: elke vertoning telt mee, dus dit ligt altijd hoger. Scrolt dezelfde buurvrouw er twee keer langs, dan telt dat twee keer.
• Doorgeklikt: hoeveel mensen stopten en de volledige oproep openden.
• Frequentie: vertoningen gedeeld door bereikte mensen. Komt die boven ongeveer tweeënhalf, dan draaien de advertenties rondjes bij dezelfde mensen en is een grotere straal zinvoller dan meer dagen.

Wat jij bepaalt

• De straal rond de plek waar je huisdier verdween.
• Hoeveel dagen het loopt.
• Hoeveel je uitgeeft, want dat bepaalt hoeveel mensen binnen die straal bereikt worden.
• Of je onderweg vergroot of verlengt, als de cijfers laten zien dat het gebied verzadigd is.
• Stoppen op het moment dat je huisdier thuis is. Er wordt niets meer uitgegeven en de oproep gaat offline.

Wanneer een boost het meeste oplevert

In de eerste dagen na de vermissing, als dieren meestal nog dicht bij de laatste vindplaats zitten en de mensen daar er nog op letten. Hij werkt het sterkst waar veel mensen wonen: in een dichte buurt levert hetzelfde geld veel meer ogen op dan boven leeg buitengebied.

Hij vervangt de rest van de zoektocht niet. Posters in de straat, bellen met asielen en dierenartsen, controleren of je chipgegevens kloppen: dat blijft belangrijk en bereikt mensen die een feed nooit bereikt. Een boost dekt precies het stuk dat posters niet kunnen dekken: iedereen die nooit langs jouw poster loopt.

Wil je weten wie de advertenties opzet en in de gaten houdt: wie er achter Lost Pet Alarm zit.